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彩电业联姻视频网站噱头远比甜头大《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:10:02 阅读: 来源:塑料箱厂家

根据8月3日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年6月,我国网民规模已达7.10亿,互联网普及率达51.7%,超过了全球平均水平3.1个百分点,每年网民增量的将长期处于小幅度增长的阶段。这对于视频网站来说,意味着早已过了依托互联网高速发展来迅速瓜分网民的阶段。

2016年9月,《爱奇艺1.5亿元投资创维子品牌酷开》;2016年9月,《小米电视联手三大视频网站 内容指数级增长一骑绝尘》;2016年7月,《乐视宣布20亿美元收购美国电视厂商VIZIO》……用“彩电 视频网站”作为关键词,随手一搜,就可以蹦出这么多近期的新闻。

近年来,彩电企业和视频网站的合作越发紧密,这对合作双方来说,几乎都是有大利而无一弊的。

根据8月3日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年6月,我国网民规模已达7.10亿,互联网普及率达51.7%,超过了全球平均水平3.1个百分点,每年网民增量的将长期处于小幅度增长的阶段。这对于视频网站来说,意味着早已过了依托互联网高速发展来迅速瓜分网民的阶段。现在需要做的则是在既有蛋糕中的厮杀和抢夺。但多年来,PC和移动端用户的习惯已有雏形,视频平台格局变化不会太大且增长空间十分有限。这时,电视无疑成为了一个新的输出端口,成就了一块个新的厮杀阵地。在这个阵地,一是可以覆盖到一些相对于当代网民年纪更大或者更小的新用户;其次是该端口的用户相对PC和移动端,更加稳定,尤其是这新用户这部分;最后是同一输出端口人数较多,群体效应更有利于培养用户的习惯,对用户群体的维护也更方便。聚力传媒总裁常江曾说过:“目前在中国PC和移动端的用户有将近7亿,而智能电视终端却只有1个亿,中国的家庭中电视保有量4亿,其中有3亿都不是智能电视,这说明市场是极为庞大的。”

这个市场,不仅是对于视频网站,也是在说传统彩电行业。对于传统彩电业来说,与视频网站合作的的确确是突破困境的一剂良药。根据奥维云网《2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测》,2016年。中国彩电市场零售达到2351万台,实现6.9%的增长,但整体行业零售额710亿元,同比下降4.0%。“价格战的血海”“增量不增收”等成为了今年上半年彩电业的关键词。然而,当搭上互联网、视频网站的顺风车时,原有的电视会有一定的淘汰率,带来彩电业新的增长。同时,各品牌产品间受困于技术差异化的难题已久,而这种合作则会或多或少带来一些新的差异点。而对于用户选择,大部分视频网站的网上流量大,网站用户则多少会受一些习惯的影响,可以深化传统品牌的线上影响力,彩电的潜在客户面积会更广,并在某些情况下转化为购买量。

无论是对于彩电企业或是视频网站,都是很漂亮的双赢局面,不是吗?同时,用合作这种模式带给了消费者更加便宜的硬件+内容的组合式服务,三方都受惠。但这实际给消费者带来了什么呢?仍需要需要好好斟酌。

再来看几个新闻标题2015年4月,《TCL牵手腾讯背后:用腾讯视频资源补足内容短板》;2015年12月,《强强联合,TCL乐视携手为国民打造全新生活态度》;2016年2月,《TCL爱奇艺电视承诺“终身VIP”免费服务有效》……作为普通消费者是不是有一种被搞糊涂了的恍惚感,TCL跟谁都合作啊,那这有什么区别呢?又该挑什么买呢?

我们可以重新回过头来,从用户的角度,仔细看各位之间的合作。除了少数几个互相入股的合作企业将利益捆绑得比较紧密外,大多数合作都非常松散。举个例子,爱奇艺与TCL的合作内容是:将爱奇艺的内容植入TCL的电视,用户无需另外付费,就可以享受到爱奇艺的会员待遇,可以观看爱奇艺的会员内容。但在2015年末,TCL选择和腾讯合作,导致TCL用户不再享受爱奇艺的免费资源,纷纷在网上寻求解决之道,媒体也在陆续介入和报道。不知是否是迫于舆论压力,直到2016年2月,TCL和爱奇艺才发表相关声明,表示之前是电视系统升级时的系统漏洞造成的,双方将依旧将会贯彻“终身免费VIP”的承诺。尽管这一次事件是解决的,但也可以充分看到彩电和视频网站之间的合作的不稳定性。

通俗来讲,视频网站和彩电之间的合作远没有其新闻造势的那么神乎其神。电视和PC同样作为端口,并不是进行单一绑定,而是一个平台性质。各家视频网站通过彩电推荐的安装流程或是网上提供的一些“旁门左道”,基本上都可以达到安装相关客户端的目的。购买会员后就可以进行观看,和PC并没有什么原则上的不同。反观合作企业,一些合作的视频网站会对使用会员的设备以及设备数量进行了严格的限制,所谓赠送或折扣购买的会员基本限定在该电视上使用,在其他设备上使用要重新购买。对于一些喜欢多设备交替使用或频繁更新设备的用户颇有些得不偿失的意味。

总而言之,在当下几乎成为潮流的视频网站和彩电的合作中,所谓的“硬件免费”或是“赠送会员”的水有多深,我们并不得而知,但潮流家电网的小编我依旧坚信“羊毛出在羊身上”这句真理。或许有些绑定的套餐确十分划算,但消费者并不需要拘泥于心仪的视频网站合作彩电品牌进行购买,也不需要为中意的彩电品牌所合作的视频网站并不满意而踌躇。目前为止,无论视频网站还是彩电企业,其所追求的都是多样化的合作模式,并没有明显的排他性,短时间内更不会出现封闭的态势。同时,这也完全符合互联网电视和视频网站可见的发展趋势。而对于现如今一场场此起彼伏、络绎不绝的合作发布会来说,品牌、企业的曝光频率和眼球指数至少是很足了。

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