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为什么现在大佬们都喜欢把社交媒体当朋友圈用《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:41:35 阅读: 来源:塑料箱厂家

我们不再仅仅通过《读者》等鸡汤类杂志认识柳传志、方洪波,就算是那么低调的马化腾也频频被媒体“逼着”出来发言。我们可以看到王思聪的微博朋友圈、奶茶妹妹发布的和刘强东的旅游照片、董明珠和雷军利用媒体互呛、贾跃亭在头条不断地“做梦”和道歉……而这其中,以互联网行业以及家电行业为盛。 仿佛是在一夜之间,所有的行业大佬都不再甘心于幕后工作,而是争相恐后的挤到台前,在卖力地推销着品牌、产品的同时,也卖力地推销着自己。

我们不再仅仅通过《读者》等鸡汤类杂志认识柳传志、方洪波,就算是那么低调的马化腾也频频被媒体“逼着”出来发言。我们可以看到王思聪的微博朋友圈、奶茶妹妹发布的和刘强东的旅游照片、董明珠和雷军利用媒体互呛、贾跃亭在头条不断地“做梦”和道歉……而这其中,以互联网行业以及家电行业为盛。

不久前苏宁股东孙为民,呛声京东快递时间的事情还历历在目,究竟是为什么让这些行业急不可耐的跳出个人来呢?

从个人角度来讲,由于目前相当数量企业施行的都是经理人制度,聘用的人员流动性比较强。如果在一个公司做出了相当的成绩,与其只是收利,何不名利双收呢。并且由于职业经理人并非终身制,未来存在着一定的不确定性,虽然业内会对其具体的成绩有所了解,但如果更多地为大众所知的话,就会自然而然地为下一个公司带去一波流量和关注度,起到很好的宣传作用。

对于企业来说,优点更是数不胜数。首当其冲的就是可以为企业“代言”,但同时又保证是个人行为。依旧用不久前京东和苏宁副董事长孙为民的“快递之争”为例,孙为民并没有选择通过任何一个苏宁自己的平台发声,而是通过了自己个人的微博、今日头条的头条号等途径,虽然出发点是为了苏宁的利益,但从严格意义上来讲,这就是他的个人行为,而不是苏宁的行为。特别是苏宁官方在24日当晚苏宁快递微博回复过京东发言人微博号的前提下,孙为民个人更加言辞激烈的在25日斥责了京东。个人行为不代表企业,也完全不会上升到企业之间的战争,有打折企业的名号有了热度,在这件事情中也可以看到,个人可以说一些远比企业更加言辞激烈的话,而且还可以维持自己企业的“逼格”,对于企业来说,不是某种意义上的“借刀杀人”了吗?企业何乐不为!

其次,可以将品牌形象拟人化、生动化,甚至是吸引粉丝!我们可以用小米举例,提到小米我们想到什么?根据微博的微博印象功能,前几位的关键词分别是:商城、雷军、顺利、中国、出色、手机、好用、魅族和miui。这给人的印象是什么?终究是一个品牌或是几个产品,仅此而已。而这些词出现的时候,更多的读者第一印象可能是广告,很容易失去阅读或者观看兴趣。

那我们再来看雷军的微博主要关键词:小米、董明珠、周鸿祎、手机、创业、马化腾、金山、北京、电信。这就是一个有血有肉的人,和其他人有联系的人。用一个人物形象,将整个品牌带动起来,显得个性鲜明。和其他话题人物董明珠等的联系则可以让流量不断。当然潮流家电网的小编个人觉得这个印象还是不太全面的,既然有印度,为什么会没有Areyouok这句脍炙人口的名言呢?这也一下子将雷军推上了知名网站bilibili“鬼畜”区的“宝藏”行列,大家会愿意看小米的广告、软文还是雷军的鬼畜片段并且在哈哈一笑后记住小米呢?而且这些鬼畜视频都是网友自发剪辑和传播,病毒式的大肆传播却不需要花钱,在当下,这种待遇可以说是难能可贵了。

当然,最主要的原因还是现在的传播方式所导致的。大众接收讯息的方式在改变。目前的讯息大多以碎片化形式传播,大家摄取信息都是以关键词作为记忆点,在成树状的范围内选择和记忆,而作为一个单纯的品牌,无论是或繁或简的logo还是千篇一律的产品,都没有太大的吸引力。而当记忆对象成了人,无论是外形、还是说话的口音,或是偏激的思想,任何一个特点,与受众形成共识或者站在对立面这两种情况出现的可能就大大的增加了。曾有知名心理学家说,大意是:无论是敌人还是朋友,都会比路人让人印象更深刻。这也就达到了品牌和大佬们的宣传和被记住的目的了。

此外,目前最流行的大概就是内容创业了,公众号、头条号作者乃至各个平台的主力主播们日入上万早就已经实现。相对于这种几乎可以说是“空手套白狼”地内容收费,付出了实实在在的劳动、依靠生产资料进行生产和不断改进的实体经济反倒是弱势群体一般的存在了。但是,企业和企业家们很快就意识到,这个内容创业并没有什么门槛,如果一定要说一样的话,那就是创业者有一些过人之处。但是在这些商业大佬面前,大多数创业者所谓的过人之处就显得非常的贫瘠和无力。所以意见领袖这个位置为何不自己来做呢?相对于大部分网红,企业的“发言人”更是在思想和眼界上有绝对优势,经历和成就也更加有说服力,来填补部分人群或者领域的意见领袖显然绰绰有余。

但也有弊端,董明珠就常常因为讲话太过于“豪迈”,特别是手机开机画面事件,让部分消费者对董明珠本人心有反感,当然,她本人的的粉丝也不少。但这究竟会对格力品牌带来怎样的影响,也很难说的清楚。

但是也有一种情况不得不重视:越来越多的企业大佬自觉主动地在需要发声的时候将自己视作公众人物,在其他时间却依旧没有公众人物的意识,这种割裂的行为可能会被粉丝认为是“真性情”,但在很大程度上也会影响到品牌的形象。若果企业们把控不好这个度,则很可能得不偿失。

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