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上半年大盘遇冷的背后其实还藏着这些亮点-【zixun】

发布时间:2021-10-12 17:03:56 阅读: 来源:塑料箱厂家

上半年部分新片

靠档期的票房拉动效应治标不治本

今年上半年共上映中外电影达230余部,平均每周上映新片9部。如此密集的上映节奏,即便有品质的保证,市场是否有充足的空间给到这些佳作?

截止到目前,全国电影银幕数已突破4.5万块,位居全球第一,2017年上半年新增银幕4000块,日放映场次可达20余万场。且在电影市场专项治理活动启动以来,偷漏瞒报票房的现象得到了有效遏制,“幽灵场”等无效场次大幅减少,渠道端给予制作端的空间进一步释放。

刘晖认为,电影市场容量已经很大,只要质量过硬,影片生命周期甚至能够延续到20天以上。富海芳则直言,市场不会亏待有诚意的作品,观众也愿意买单。她表示,例如《摔跤吧!爸爸》和《冈仁波齐》,引发了又一轮“自来水”现象,如果作品可以感动自己,观众一定愿意拿出来分享和讨论。

相比之下,上半年部分以“大IP”为噱头的电影,也没能实现高票房。业界表示,电影圈热炒的“IP+偶像明星”的概念,自去年在市场上已开始失灵。电影市场专家蒋勇在接受采访时认为,个别IP电影为抢占市场,甚至还没打磨好就匆匆上映,质量不过硬,透支了观众的信任。

此外,上半年还有一个现象,《大话西游之大圣娶亲》等老片重新进入市场放映。其中,《大圣娶亲》票房接近1.8亿,这说明电影市场确实还存在较大的空间,等待国产电影去挖掘。

老片重映且大卖现象的发生,说明国产新片对于自身的表现“信心不足”。另一方面,从国产新片的分布看,对于档期的依赖性确有增强。但实际上,期待档期拉动影片票房这一做法并不一定奏效。

数据显示,2017年上半年7个传统电影档期中,仅有春节档、清明档和五一档票房有了提升,分别提升了8%、2%和13%;而元旦档、情人节档、六一档、端午档则出现了下滑。

从单片的角度看,清明档的《非凡任务》、五一档的《记忆大师》的票房未能达到预期。5月5日上映《摔跤吧!爸爸》和3月3日上映的《一条狗的使命》没有入驻传统档期,但却成为了上半年最大的两匹黑马。

中国电影家协会秘书长饶曙光直言,拉动票房最根本、最可靠的方法依然是过硬的影片质量,而非单纯依靠档期的热度。

他也以《冈仁波齐》为例,该片虽然并未在热门档期上映,其体量和类型题材也与《变5》等好莱坞大片完全不同,但凭借过硬的质量和良好口碑取得票房佳绩。

的确,在观众对影片品质追求不断提高的情况下,单纯依靠节假日档期的票房拉动效应显然治标不治本,最终还需凭“内容”说话。

富海芳也坦言,国产电影需要在档期培育上下更大的功夫,尤其在合理安排宣发节奏上有所欠缺。他认为,按照市场容量的增加看,投放影片数量和整体票房都应该呈现上升的态势,在这方面,国产电影仍需寻找“自身原因”。

下一页:观众呼唤“中国式大片”

《西游·伏妖篇》剧照

观众呼唤“中国式大片”

从影片体量上看,上半年少有传统“中国式大片”问世。票房榜前十位的三部国产片中,《功夫瑜伽》和《乘风破浪》均不是高工业规格的影片,只有《西游·伏妖篇》称得上大制作。这也使得《速度与激情8》等好莱坞大片票房持续走高。

从《捉妖记》开始,到后来的《寻龙诀》、《西游记》系列、《长城》等,近两年中国电影市场不断出现高工业规格的视效大片,业界称之为“中国式大片”。在好莱坞大片的冲击下,在青春片、小妞电影逐渐“退潮”后,“中国式大片”成为国产电影体现制作水准,以精品赢得观众的新标志。

富海芳表示,今年上半年称得上国产电影的“小年”,少有扛鼎之作问世。但“小年”说明我们在“反思”。市场增速放缓的惯性让国产电影在票房份额上未能占据优势,但投资方越来越看重质量,已经明白单纯靠“小鲜肉”很难把观众“骗”进影院。

作为产业链终端的一员,富海芳直言,从上半年的电影品质和观众反馈中,看到了创作者的诚心与努力,但“改变需要付出代价”,中国电影的改变同样需要缓冲和过度。他认为,短期内的孰强孰弱并不重要,国产片面对的竞争来自好莱坞最顶尖的几十部作品,对抗这支“精英部队”,需要更多了解中国观众的“中国式大片”引领市场,同时也需要不同类型、不同风格的作品丰富市场。饶曙光同样认为,对中国电影而言,“轻电影”与“重工业”两者缺一不可。

从目前已知的消息看,下半年国产大片的上映数量将远超上半年,且类型多元,军事、历史、喜剧、悬疑、动画等类型均有覆盖。例如7月28日上映的史诗电影《建军大业》,军事题材电影《战狼2》《红海行动》《空天猎》,古装动作大片《绣春刀2》,成龙主演两部动作片《英伦对决》和《机器之血》,以及冯小刚的年代戏《芳华》,陈凯歌的奇幻大片《妖猫传》等。

富海芳和刘晖都认为,下半年国产电影很有希望实现票房份额的“逆转”,且从业者信心很足。富海芳表示,经过上半年的“蛰伏”,多部品相不错的国产电影有望实现爆发,成为市场上的“爆款”。

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