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去携合并角力两个男人的战争侯继勇的博客

发布时间:2020-03-11 10:24:58 阅读: 来源:塑料箱厂家

去携合并角力:两个男人的战争 文/侯继勇

BAT 在中国互联网市场的争夺仍在继续。4月10日,消息人士对笔者透露:百度控股携程的交易已接近尾声,并购后携程将与去哪儿网合并。

这又是一单超过100亿美元的整合大单。截止4月10日,携程市值为72.28亿美元,去哪儿网市值约为34.86亿美元,两者市值合计接近 110亿美元。

此前有传闻称,去哪儿网和携程网合并后,新实体将实行双品牌模式,梁建章和庄辰超将双双出任联席CEO。4月10日,有消息人士向笔者透露,新的去携集团将由庄辰超出任 CEO,而不是实行联席CEO。

上述消息人士向笔者透露,由于携程网在去哪儿网等竞争对手压力下增速减缓,其收入预计2016年将下降至第二位,携程的大型机构股东更加希望整合在线旅游行业,以提高携程网的收益能力。

另外,携程网的机构股东也大多是去哪儿网的股东,上述消息人士表示两家合并的构思“很早就产生”,但直到最近才获得决策通过。

花钱买未来

试图并购携程的公司不止百度一家,此前有传闻称阿里巴巴有意入股携程。

百度入股意味着携程放弃了独立发展的道路:此前携程的竞争对手们纷纷选择了与互联网巨头联姻,去哪儿网接受了百度的投资, 2011年腾讯斥资控股艺龙16%。今年2月17日,同程网CEO吴志祥在公司内部邮件中确认 同程网已获得腾讯、博裕、元禾三家机构共 5亿元投资,未来目标仍然是独立IPO。

梁建单回归后,曾内部强调携程独立发展,要做TAB之外的第四巨头。

百度入股携程,在线旅游删去格局将发生变化:此前是去哪儿网、携程等在线旅游服务商之间的战争,今后将变成百度、腾讯、阿里集团三家公司之间的战争。

阿里集团旗下淘宝旅游一直是在线旅游市场一支最重要的力量。早在2010年5月就推出了淘宝旅行平台,2013年1月,阿里集团整合旗下旅游业务成立航旅事业部;5月宣布战略投资旅行记录及分享应用“在路上”;7月一淘网进军旅游垂直搜索领域;同月,阿里集团宣布入股中文旅游资讯和在线增值服务提供商穷游网。有消息称阿里巴巴将以1500万美元战略投资佰程旅行网。

2013年携程旅游业务的交易规模约100亿元,组织旅游人次超过300万。从目前来看,在线旅游预订市场呈现携程、去哪儿网两家独大的竞争态势,2013年两者的用户份额分别达到了33.9%、22.1% 。淘宝旅行等处于第二阵营。

百度入股携程之后,会将控股的去哪儿网业务与携程业务进行合并。这将是一起百亿美元的大合并,目前携程的市值约72亿美元,去哪儿网的市值约35亿美元,两家合并之后将于在线旅游领域形成一家市值 100亿美元的公司。

一个暂时结果是,在线领域的竞争中,百度将在BAT三家公司中领先。

笔者获悉,去哪儿网携程的合并谈判由来已久。分别是2011年、2013 年以及2014年。三年来携程和去哪儿网此消彼长、态势发生了较大变化。

2011年,携程的市值是去哪儿网的 10倍,前者为70亿美元,后者当年获得百度投资控股,估值为 7亿多美元;2013 年初,携程和去哪儿网的市值差距减少为 4:1 ,前者为68亿美元,后者上市 IPO估值为17 亿美元;到了2014年4月,携程和去哪儿网的市值比进一步下降,为 2:1 ,携程约72亿美元,去哪儿网约35亿美元。

互联网专家胡延平认为,按照这一趋势到了2016年携程市值就将低于去哪儿网。

抢位子角力

这场整合背后将引发一起抢位子的战争,在去哪儿网CEO庄辰超与携程网CEO梁建章之间,谁将出任新公司(哪儿网加携程,下文简称去携集团)CEO。

互联网专家、DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为,投资人多数会倾向于年轻的管理团队,从精力以及接受互联网新事物,年轻团队显然更受投资人厚爱。目前庄辰超比其他在线旅游行业CEO的年龄都小,这一点就是绝对的优势。一旦去哪儿网携程实现合并,70后的庄辰超进行实际操盘的可能性将更大。

庄辰超最终胜出,不止年龄上的优势,还有其他原因,主要有三。

一是与梁建章相比,庄辰超的在公司中持股比例更高,目前庄辰超持股去哪儿网7.23%,另外,百度持股去哪儿网62%,其他机构股东包括金沙江创投、雷曼兄弟、Mayfield、纪源资本等公司。

梁建章在携程的持股比例为 1.6%,低于携程CFO 孙洁的2.2%,以及前任携程 CEO范敏的2.9% ,梁建章的持股数量甚至一度不及携程地方分公司的高管。携程的机构股东包括奥本海默系基金,持有463万股占13.72% ,T. Rowe Price持有440万股占13.13% ,Baillie Gifford持 182万股占5.41% 。

二是去哪儿网与百度关系更近。2011年,百度参股去哪儿网之后,在业务方面紧密合作,百度给予去哪儿网各种支持,包括去哪网上市前给去哪儿网借钱。而携程网与百度的之间关系从未有任何亲密行为。

去年去哪儿网上市前,百度授予去哪儿网在PC端对百度“知心搜索” 旅游产品和旅游类中间页的独家运营权,该独家运营权的权利内容涉及到机票、酒店和商业性度假产品;百度承诺“知心搜索”为去哪儿网带来的最低浏览量在 2014年和2015 年分别为21.9亿,在2016年为21.96 亿。

与之相比,去哪儿网是亲生的儿子,而携程不过是上门女婿。

第三个原因则是去哪儿网代表的比价搜索模式更代表未来。庄辰超此前接受笔者采访时表示:去哪儿网是Kayak+TripAdvior+Priceline等公司的中国版,其中Kayak的主营业务是旅游搜索业务,TripAdvior的主营业务是酒店点评, Priceline则是OTA 业务,去哪儿网与Kayak的模式最为相似。

携程模式则被称为“鼠标 +水泥”:截止去年,携程近一半订单来自呼叫中心。而携程网发展早期,更是大部分业务来自呼叫中心模式。目前,携程位于江苏南通的呼叫中心的席位仍然超过1万。

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广告插播:侯继勇的微信公众账号“iBroadcast”,长期关注信息产业,关注新技术下的新商业、新社会、新思想、新人类。欢迎关注!

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